"Le bus, voiture de l'année 2011", c'est la nouvelle campagne de communication lancée à Poitiers par Vitalis sous forme de clin d'œil aux codes de la publicité automobile. Un message générique et trois déclinaisons pour promouvoir le bus.
"Le bus, voiture de l'année 2011", c'est le slogan de la campagne d'affichage menée à Poitiers par Vitalis, la Régie des Transports Poitevins. L'affiche reprend en les détournant les arguments et codes graphiques de la publicité automobile afin de vanter les avantages du bus. Quatre visuels sont présentés sur les panneaux d'affichage de l'agglomération, dans la presse locale et sur les arrières de bus : un générique - "Le bus, voiture de l'année 2011" - et trois déclinaisons : "la plus grande des citadines", "la plus familiale des sportives" et enfin "toujours connecté au réseau".
Prochaine communication : les titres de transport
Créée par l'agence MBA (Poitiers), cette campagne publicitaire a été lancée début février 2011 et sera relayée fin mars par un second volet qui aura pour thème, les titres de transport. Ces campagnes sont menées alors que Vitalis vient de mettre en service un bus hybride articulé Heuliez Bus.
Celui-ci a été le premier véhicule présentant la nouvelle identité visuelle du réseau de transports collectifs. Une ligne graphique qui, selon l'opérateur des transports collectifs de la communauté d'agglomération de Poitiers, évoque la fluidité dans le mouvement par ses dégradés de couleur et la légèreté du graphisme, l'appartenance au territoire par ses cercles concentriques représentant le rayonnement géographique, et la préoccupation environnementale de la collectivité, tant par le choix des couleurs et la base de fond blanche que par les lignes courbes.
En 2010, Vitalis a assuré près de 15 millions de voyages et parcouru plus de 5 millions de kilomètres. Son parc est composé de 120 véhicules dont 71 (13 articulés) ont une motorisation au gaz naturel.