En tant que ville labellisée "territoire leader du sans contact mobile" par le ministère de l’Economie Numérique, il était impossible pour l’office de tourisme et des congrès de Marseille (OTCM) de passer à côté de la technologie sans contact dans son nouveau projet city-pass.
Avant tout titre de paiement et d'abonnement du réseau de transport en commun de la Régie des Transports de Marseille (RTM), le city-pass permet désormais à ses détenteurs d’accéder aux musées et aux monuments de Marseille, tout en bénéficiant d’avantages et de réductions négociés auprès d’un certain nombre de commerçants partenaires.
Un outil particulièrement opportun à la veille de l’année 2013, qui verra Marseille devenir capitale européenne de la Culture. Le city-pass sans contact a été conçu par la société spécialisée Adelya. Ce système permet, outre les facilités accordées aux utilisateurs, aux différents partenaires de l’offre de disposer d’une base clients régulièrement mise à jour. Il sera donc possible de créer et d’exploiter un lien direct avec les utilisateurs, de façon à promouvoir aussi bien les transports en commun que les attraits touristiques de la ville.