Transport for London, l’opérateur public pour les transports en commun de Londres, a mis en place une opération promotionnelle en bâtissant un abribus avec les briques de la marque de jouets Lego, pour célébrer "l’année du bus".
Le 19 juin dernier, sur Regent Street (entre Piccadilly Circus et Oxford Circus, dans l’Ouest de Londres), Transport for London (TfL), qui exploite les transports en commun dans la capitale britannique, a installé un abribus construit avec 100 000 briques de la marque Lego. "Nous sommes heureux de faire équipe avec Lego et Trueform [la société britannique qui bâtit les abribus de Londres, ndlr], pour offrir à nos passagers un peu de fantaisie dans leur journée", a expliqué Leon Daniels, directeur des transports de surface pour TfL. Cette opération originale, qui a demandé 14 jours de construction, durera pendant un mois.
Le transport comme arme du street marketing
Cette année, l’opérateur britannique célèbre "l’année du bus" à l’occasion de plusieurs dates anniversaires (comme les 60 ans de l'iconique Routemaster rouge à deux étages). Transport for London n’est pas le premier à utiliser les abribus à des fins promotionnelles. Les abribus, et les bus eux-mêmes, ces carrefours stratégiques dans les villes, sont des cibles très fréquentes pour le street marketing. En 2012, une société de vitres sécurisées avait placé des dollars entre deux verres dans un abribus de Vancouver (Canada) pour mettre leur savoir-faire à l’épreuve. En 2009, un restaurant à Francfort (Allemagne) avait transformé les vitres de l'abribus en aquarium pour truites, afin de démontrer la fraîcheur de ses produits.