La reprise de l’hôtel-club des Arolles****, à Val Thorens, par Mer Montagne Vacances (MMV), a été signée l'an passé, pour un montant de 23 millions d’euros. Le groupe azuréen a aussitôt engagé cinq millions d’euros d’investissement, dans le remodeling de cet ex-Club Med, qui a ouvert fin décembre. D’autres projets sont dans les cartons.
La reprise de l’hôtel-club des Arolles****, à Val Thorens, par Mer Montagne Vacances (MMV), a été signée l'an passé, pour un montant de 23 millions d’euros. Le groupe azuréen a aussitôt engagé cinq millions d’euros d’investissement, dans le remodeling de cet ex-Club Med, qui a ouvert fin décembre. D’autres projets sont dans les cartons. Une métamorphose complète pour MMV qui avait débuté, en 1989, sur le créneau des colonies de vacances ! A fin septembre 2014, le dernier exercice s’est terminé sur un chiffre d’affaires de 67 millions d’euros, en progression de 22 % par rapport au précédent, représentant l’accueil de 275 000 clients et dégageant un résultat net positif d'un million d’euros. Sur ces chiffres, qui ne sont pas à périmètre constant puisque MMV accroit sensiblement et régulièrement son parc, le trafic groupe ne représente plus qu’environ 30 % de l’activité de l’hébergeur. Il compte à ce jour 40 implantations, des hôtels-club et des résidences-club, essentiellement dans l’Hexagone : 15 en montagne (dont huit ouvertes en été) et 25 en bord de mer, campagne et city (dont dix ouvertes à l’année). Très complémentaire, l’exploitation se répartit à raison de 60 % pour la saison d’hiver et 40 % pour celle d’été.
"Notre offre de vacances-club est destinée à la clientèle familiale française : du tout compris avec des options à la carte, avec un bon rapport qualité/prix", explique Isabelle Joubaud, directrice commerciale-adjointe de MMV. La base de l’offre repose sur une prestation pension complète, boissons comprises (sans pour autant être all inclusive), mais avec aussi, une fois par semaine, une excursion avec entrée à la patinoire, sortie raquette... et, bien sûr, l’animation. Figurent également un mini-club pour les enfants de quatre à 12 ans et le club Ado, jusqu’à 17 ans. En complément figurent à la carte, un baby-club de 18 mois jusqu’à quatre ans, les soins au Spa, les remontées mécaniques, la location de matériel, les cours de ski… A noter que MMV dispose aussi d’un département pour les groupes affaires, MMV Business Club, pour des opérations Mice proposées dans une douzaine de ses implantations. Cette activité représente presque 10 % du chiffre d’affaires total.
Après cet hôtel-club des Arolles à Val Thorens et la nouvelle résidence-club l’Antarès, à Risoul, autre nouveauté de l’hiver, le développement ne va pas s’arrêter là, en montagne. En 2016 doit ouvrir une nouvelle résidence-club aux Menuires, puis une autre aux Saisies. Au total, à moyen terme, ce sont cinq ou six nouveaux sites qui doivent voir le jour. Des ambitions qui doivent conforter MMV parmi les leaders de l’hébergement dans les Alpes.