L’agence de développement touristique de l’Ardèche souhaite capitaliser sur l’exposition médiatique que lui a conférée l’ouverture de la Caverne du Pont d’Arc. Elle vient de lancer un système de "Pass" permettant d’accéder à 25 sites sur les 35 qui adhèrent au principe dans le département.
Au bout d’un mois d’exploitation, la Caverne du Pont d’Arc, a déjà accueilli 60 000 visiteurs, tandis que le cap des 100 000 billets vendus vient d’être franchi. Toujours sur ce premier mois, la moitié des visiteurs sont issus des régions Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d’Azur, 20 % sont des étrangers (USA, Japon, Brésil…) et 30 % sont des groupes de scolaires. "Mais l’Ardèche ne se limite pas à la Caverne du Pont d’Arc", assure Nathalie Sisteron, responsable du service promotion et mise en marché à l'agence de développement touristique de l'Ardèche. C’est pour cela que le département vient de fédérer 35 sites touristiques qui se sont engagés sur un cahier des charges. Il s’agit d’une carte prépayée qui autorise à son détenteur l’accès à 25 sites durant une période donnée, selon trois formules : une première carte est valable trois jours au prix de 26 euros, une seconde six jours au prix de 39 euros, et, enfin, une troisième valable un an au prix de 79 euros. Ces cartes sont nominatives et ne sont pas cumulables avec d’autres offres commerciales mises en place sur chacun des sites, comme les tarifs groupes par exemple. Elles sont activées dès la première visite du premier site.
Une offre d’hébergements en complément
Parallèlement, l’agence de développement touristique a conclu un accord avec 90 hébergeurs. Pour cette saison, ce ne sont que des partenaires de communication de cette offre forfaitisée. Mais il est question de les associer dans une démarche commerciale pour constituer des packages incluant des couplages tarifaires associant entrées des sites et hébergement. De même, des formules incitatives peuvent être proposés : "Pass’Ardèche" offert par l’hôtelier en avant ou en après-saison, par exemple. Lancé en mai dernier, le nombre de ventes atteint à ce jour le nombre de 450 "Pass’Ardèche". Nathalie Sisteron envisage d’approcher la barres des 2000 vendus pour cette première saison. Le département accueille trois millions de visiteurs (dont 60 % dans le sud Ardèche) qui réalisent environ 16 millions de nuitées touristiques.