Année après année, Malte établit de nouveaux records de fréquentation sur le marché français.
Grâce au développement de l'aérien, Malte enregistre chaque année des records de fréquentation de la clientèle française. Ainsi, à partir d’avril et jusqu’en octobre, Transavia France va ouvrir deux fréquences hebdomadaires au départ de Paris Orly-sud, les lundis et jeudis, à destination du Malta International Airport. Une compagnie supplémentaire qui complète une offre de transport déjà conséquente : un vol quotidien d'Air Malta, toute l’année au départ de Paris-Charles de Gaulle auquel s'ajoutent deux vols hebdomadaires en saison estivale, les jeudis et dimanches, au départ de Lyon Saint Exupéry. Sans compter la relation par Air France au départ de Toulouse, celle d'Air Berlin, au départ de Bâle-Mulhouse… "Il ne nous manque plus que la façade atlantique, Nantes par exemple", constate Thierry Durand, directeur marketing de l’office du tourisme de Malte, à Paris. Résultat : la fréquentation à destination de l'archipel augmente. L’année dernière, la clientèle française a représenté, hors croisiéristes, 106 500 passagers, chiffre en croissance de 4,5 % par rapport à 2011. Un chiffre à comparer avec la fréquentation internationale globale de 1 300 000 visiteurs, en croissance de 3 %. "Nous étions, des années durant, sur un trafic de 70 000 visiteurs français. Depuis 2011, nous avons dépassé la barre des 100 000, signant à chaque exercice, une nouvelle référence", se réjouit Thierry Durand. Une tendance à la hausse qui ne devrait pas être modifiée cette année, puisque selon l’office du tourisme, on pourrait accrocher le niveau des 115 000 visiteurs français, en 2013.
Concernant la clientèle groupes, depuis l’année dernière, l'archipel maltais s’est surtout impliqué sur trois segments de marchés : la clientèle Mice des entreprises, celle à destination des clubs sportifs sur la plongée sous-marine et celle, plus traditionnelle, des écoles pour des séjours linguistiques. Du côté produits, l’offre va bénéficier de la livraison prochaine du nouveau club Paradise Bay, que va ouvrir Top of Travel… et aussi de nouvelles programmations par Nouvelles Frontières et Kuoni. Ceci, en attendant la réalisation par Renzo Piano, de la nouvelle porte de La Valette, qui va restituer à la capitale maltaise, le cachet historique de ses templiers.